descente什么品牌（迪桑特目前是什么咖位）

descente什么品牌（迪桑特目前是什么咖位）

迪桑特在国内，应该是「轻奢级都市户外」第一品牌了，轻奢级价位，一般指的是300美元的包袋或服装外衣，对应RMB为3000元。迪桑特也是中国、日本及韩国的运动户外潮流风向标。

迪桑特销量最高的品类是羽绒服，我查了阿里生意参谋数据，2020年双十一运动羽绒服品类，销量最高的羽绒服是「迪桑特首尔版」，这款羽绒服平常售价3220元，做活动时页面价为2750元，双十一当日这款羽绒服卖了接近4000件。

2000元以内的羽绒服，是

波司登

的天下。可在2000-3000元价位，也只有迪桑特一家独大。

我是从2018年吴彦祖代言后，发现迪桑特在国内火了，此后一直关注迪桑特。

迪桑特由石本他家男于1935年在大板创立，是以

滑雪服

成名的品牌。Logo的三个箭头，代表三种滑雪的基本技术“高速直线滑降”、“穿越”以及“侧滑”。迪桑特1954年由日本首位滑雪运动员担任顾问，开始生产滑雪服，先后发明了3D贴身剪裁滑雪服，使用风洞设计紧身低空气阻力的专业滑雪服，这已成为现在竞速滑雪运动员的标准服装。

迪桑特的东西都比较贵。除了滑雪服，迪桑特在80年代开始，高尔夫球服装“Polo衫”也做的比较成功。不论滑雪还是高尔夫球，都是花费不菲的“贵族运动”，此后迪桑特专注开发「中高端运动产品」，产品售价都比较高。

迪桑特除了自己的基础品牌”迪桑特“，还先后拿到了高尔夫品牌”万星威“、泳装品牌”arena“、足球品牌”

umbro

“、户外品牌”Marmot“等品牌的代理权。在90年代，迪桑特还是阿迪达斯在日本的总代理，业绩一度冲上1000亿日元。不过在1998年，阿迪达斯为了2012年韩日世界杯，成立日本子公司，同时收回了迪桑特代理权。迪桑特受此影响，营业额下跌近半。

丢掉阿迪达斯总代理后，迪桑特业务重心又回归到迪桑特品牌，并于2000年拓展海外业务。美国和韩国是那时全球最大的两个户外市场，迪桑特将重心放在韩国，在釜山开设研究所。经过十多年的运营，迪桑特成功打入韩国市场，韩国一度占迪桑特销售额的60%。

迪桑特在韩国取得巨大发展后，2015年，”迪桑特韩国“更名为”

迪桑特全球零售株式会社

“，简称“DGR“。韩国社长

金勋道

，在迪桑特董事升至第二位。

2016年迪桑特通过韩国DGR，与安踏在中国成立合资公司”DCH“，安踏持有DCH 60%股份，成为迪桑特在中国的主理人。同时安踏创始人

丁世忠

家族，也持有日本迪桑特7%股份，成为迪桑特第二大股东。

2022北京冬奥会

的申办，为国内冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。2017年9月29日，安踏成为

北京2022年冬奥会

官方体育服装合作伙伴。安踏在战略上，将迪桑特作为冰雪运动的高端品牌重点扶持，2018年宣布由吴彦祖担任代言人。迪桑特也不负期望，平均每年增速超60%，2019年迪桑特中国销售额已超10亿元。

迪桑特在中国，最热销是羽绒服。

迪桑特的长款羽绒服，原本是为滑雪运动员场下设计的，运动员在冰天雪地里，里面只穿着单层紧身滑雪服，外面穿这种长款羽绒服就可御寒，保暖效果超强。后来有人也喜欢贴身衣物穿的少，外出时穿一件保暖好的衣服，这种过膝长款羽绒服也开始流行。

除了长款羽绒服，迪桑特第二热销的是Puffer Jacket，也就是“面包羽绒服”。Puffer Jacket原本是羽绒服的初代版，随着羽绒服款式越来越多，Down Coat成为羽绒服的统称。在90年代则诞生了Puffer Jacket，一般专门特指最初形态，也就是面包款羽绒服。流行是一个旋转的趋势，近两年流行90年代复古，而90年代正流行Puffer Jacket，所以像北面1996，和迪桑特这款面包羽绒服又流行起来。

迪桑特水沢羽绒服415 播放 · 0 赞同视频

拿下两三千元价位后，迪桑特也试探万元价位的奢侈产品线，以ALLTERRAIN“高端机能全地形”为基础，推出售价万元的水沢(zé)羽绒服，只在日本

水沢市

制造，连续7年获得ISPO金奖。迪桑特水沢羽绒服在2019年全球销量大约在2000件，其中中国销量约为800多件。

水沢是完全防水的羽绒服，早期使用杜邦Cordura尼龙纤维，现已升级到Kevlar“

凯夫拉

”

芳纶纤维

，拥有柔软磨砂四面弹力，防水指数20,000mm，透气指数10,000g/m/24hr。尽管水沢在防水透气指数上不如Gore-Tex，但在质感和手感都优于Gore-Tex，并且这种质感目前是水沢独有的。