burberry是什么牌子（品牌解说｜Burberry（博柏利））

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since 1856

from London

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创立时间

1856年

创始人

Thomas Burberry

公司总部

英国伦敦

现任设计师

Riccardo Tisci

Burberry

（博柏利）是源自

英国

的知名时尚品牌，由

Thomas Burberry

成立于1856年，代表产品为格纹围巾、风衣及配饰，其他产品包括手袋、香水、眼镜、化妆品等。自20世纪迄今，Burberry 一直被视为

英伦文化

的重要组成部分，曾获得英国女王伊丽莎白二世和威尔士亲王授予的

「皇家认证」

。

· 品牌历史 ·

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创始人

Thomas Burberry

（1835-1926）出生于

英国萨里郡

，早年在服装店做学徒，21岁时前往汉普郡贝辛斯托克自立门户，创立

「Burberry」

品牌，专注于

户外服饰的制作

。1879年，Thomas Burberry 发明

Gabardine

布料，成为品牌初期发展的重要转折点。

对

防风雨衣

而言，Gabardine 布料具有里程碑式的创新意义，这种布料使用经过防水处理的纱线织成，具备耐磨、防水、透气的特点。1888年，

Burberry 正式为 Gabardine 布料注册商业专利

，随后将其广泛应用于风衣、帐篷等产品。

1901年，Burberry 首次使用

骑士商标

，盾牌上的

「B」象征「Burberry」

，旗帜上的拉丁文

「PRORSUM」含义为「前进」

。1909年，Burberry 正式将其注册为商标。

20世纪初，Burberry 逐渐成为家喻户晓的

户外服饰品牌

，被众多知名探险家选为指定服装供应商，例如挪威探险家 Roald Amundsen、爱尔兰探险家 Ernest Shackleton 等。Amundsen 曾于1911年率领探险队进入南极洲，成为首支抵达南极点的队伍；Shackleton 曾于1914年率领团队穿越南极大陆；两者都在探险活动中使用了 Burberry 的产品。

Burberry 风衣是品牌旗下最具代表性的产品。1895年，Burberry 专门为英国士兵设计了

「Tielocken」风衣

，随后于1912年

注册专利

。第一次世界大战爆发后，为了再次满足英国士兵的需求，Burberry 对原先的风衣进行改良，

增加袖带

、

肩章

、

腰带D形环

、

枪挡等

实用设计，产生如今人们所熟知的

「战壕风衣」

（Trench coat）。

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Burberry 的「Tielocken」风衣宣传广告

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20世纪20年代，Burberry 首次使用

「Nova」格纹作为风衣内衬的图案

。这款花纹

以米色为底色

，利用

红、黑、白三种颜色交织形成格子花纹

，现今被广泛应用于时装、围巾、手袋等其他产品，是 Burberry 品牌的标志性元素。

二战时期，Burberry

再次为英国军队提供服装

。同时，Burberry 的产品受众逐渐从军队扩大至普通群众，产品类型中增加长大衣、防风雨衣、男式女式西服等日常服装，以及高尔夫、钓鱼、马术、单车、网球、射箭、滑雪等体育运动的专业服装和配件。

20世纪中期起，Burberry 风衣成为好莱坞电影中的热门时尚搭配，代表人物包括《卡萨布兰卡》（1942）中的

亨弗莱·鲍嘉

、《蒂凡尼的早餐》（1961）中的

奥黛丽·赫本

、《粉红豹》系列中的

彼得·塞勒斯

等。

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《蒂凡尼的早餐》中身穿 Burberry 风衣的奥黛丽·赫本与乔治·佩帕德

20世纪70至80年代，Burberry 开始走出欧洲市场，向大西洋彼岸的美国进军，陆续在纽约、旧金山、芝加哥、波士顿、华盛顿特区等地开设门店。随着全球专卖店网络和分销渠道的建立，Burberry 决定与其他生产商签署合作协议，扩大产品范围。目前，Burberry 品牌的产品涵盖西装、衬衫、运动服、童装、配饰等多种类型。

由于仿冒品泛滥等原因，Burberry 曾一度陷入品牌形象危机。直到2006年，Angela Ahrendts 出任 Burberry 公司首席执行官，通过

减少标志性格纹的使用

、

收回商标授权等方法

，改变 Burberry 的「廉价」形象，帮助公司摆脱危机。

进入21世纪后，Burberry 品牌积极拓展线上销售渠道，于2004至2007年推出美国、英国和欧洲大陆销售网站。2009年，Burberry 推出

「Art of the Trench」网站

，率先与社交媒体展开合作。两年后 Burberry 又进一步推出

Burberry.com

官方网站，成为全球领先的数字化奢侈品牌。

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2018年

Riccardo Tisci

出任 Burberry 首席创意官。同年8月，他公布

品牌新 Logo 和 Monogram 图案

。这个图案由

英国平面设计师 Peter Saville 设计

，

品牌创始人 Thomas Burberry

的姓名首字母「T」和「B」交叉呈现。

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位于伦敦摄政街的 Burberry 全球旗舰店

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Burberry 2018春夏时装秀

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Burberry 2018秋冬时装秀

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