2021年8月16日，中国上海——欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办“品牌18周年”暨新品媒体分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”（正式产品名：美即焕肤净亮护理面膜），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。
01 品类进阶，入驻院线级护肤蓝海市场
美即在品牌“18周年成人礼”之际，推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”，为中国消费者带来宅家净享院线级护理体验。“美即毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计，打造以“自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”为核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。
“美即毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计
欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过科技创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新投入的长期主义精神，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。
“美即毛孔桑拿舱”是我们进军院线级护肤市场的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。我们相信：它将进一步夯实美即在高功效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。”
欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅于活动现场发表致辞
后疫情时代下，中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升，未来成为中国医美行业的主流趋势明显，据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。
而宅家可享、价格更亲民、操作更便捷，以轻医美项目的功效和安全为灵感而开发的院线级护肤品，受到越来越多消费者的关注，尤其是消费观念愈发理性、对科学和专业有更高追求的消费人群。美即的使命是从单片面膜开始，将更好的护理体验及功效带给更多的消费者。而美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足消费者对该品类更高质量的产品的需求。
欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣于活动现场进行主题分享
02 创新科技加持，拓宽高功效产品矩阵
一路以来，美即专注于用科技创造美力，为消费者带来肌肤的美丽蜕变。今天，品牌已经建立起了覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵，满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。
- 2014年，美即加入欧莱雅集团，得益于集团的美妆科技赋能，正式成立美即面膜专研中心，进一步深耕以消费者为中心的产品创新。
- 2017年，美即开始从专注基础保湿的产品向高功效产品探索，并在行业中首创“膜液分离技术”，并基于该技术推出“安瓶面膜”。
- 2019年，美即确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并在同年推出了美白面膜领域的明星产品——“美白奶皮面膜”（美即皙白清润面膜），满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，更是获得了由国家药监局颁发的美白特证。同年，此外，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，旨在为更多消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民、更全方位的护肤体验。
- 2020年疫情之下，人们的护肤习惯和观念更加科学和理性。美即关注到消费者面临因长期佩戴口罩而引发的痘痘、过敏等问题，便推出“美即121面膜”（美即积雪草舒缓修护面膜）。这款面膜采用行业先进的“121高温灭菌”工艺并加入三重积雪草精粹，保证产品安全性的同时，可以兼顾功效性，满足了消费者对产品安全性的需求。
03 创新引领现代中国美，打造护肤市场创新孵化器
回顾过去，美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里，为集团和行业树立标杆，向市场和世界传递 “Modern C-Beauty现代中国美”的力量。
- 数字营销：为进一步寻找与“Z时代”联结的全新数字营销方式，2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。
- 渠道拓展：探索新的渠道模式也是美即品牌营销方式转型的重要一环。在美即121面膜上市之初，便开创式与中国市场占有率第一的医美平台新氧合作，共同打造“术后必囤面膜”， “油痘肌必囤面膜”等多个备受消费者关注的主题活动，吸引大量的消费者分享真实使用效果。
- 可持续发展：与此同时，美即品牌也坚定践行着“欧莱雅，为明天”2030可持续发展目标。通过改良包装、重新研发配方等方式，截至2020年，美即实现了85吨包装材料的减少，超过85%膜膜布可降解，同时倡导“使用面膜无需冲洗”的理念，旨在减少面膜消费对地球自然环境的污染。
- 品类创新：怀揣欧莱雅中国“中国创新，世界灵感”的研发和创新愿景，美即面膜专研中心也在不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，反哺集团品类创新，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵。
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