字节系摸摸鱼强势入场（盒子竞赛新变局）
游戏监管政策不断收紧、市场竞争激烈情况下，游戏行业受到一定影响。虽然几年前就有将小游戏纳入版号审核范围一说，但目前为止相关的政策文件还没下来，仍旧有游戏厂商看好游戏盒市场。
今年四月份字节跳动推出的摸摸鱼刚上线3个月MAU（月活跃用户）突破900万。根据App Growing 追踪数据，4399游戏盒及233乐园长期位于手游投放排行榜前列。
结合4399游戏盒、摸摸鱼、233乐园、咪咕快游等游戏盒最新买量数据，从买量策略：投放数据、创意素材广告文案等方面，深入解读2021年5-10月期间游戏盒市场的发展变化。
01 产品概览
作为老牌游戏盒，4399游戏盒从游戏种类到产品功能模块都较为齐全，包含游戏资讯、直播、玩家论坛、福利区等版块。
摸摸鱼则主打适合摸鱼场合、闲暇之余玩的在线小游戏，定位小游戏集合平台，其中搭载观看视频的广告较多。在产品功能模块方面，短视频功能是区别于其他游戏盒的重要模块，有抖音的成功经验和技术支持，摸摸鱼的短视频功能较为全面，具备点赞、评论、弹幕等功能。
233乐园早期以网赚产品迅速吸引大量下沉市场的用户，目前主打万款海量游戏，游戏种类偏儿童向、幼教类游戏较多，在产品功能模块方面并无突出特点。最近新出了“鱿鱼类”游戏，画风清奇，玩法独特，吸引了大批用户加入。
在游戏厂商开始试水云游戏平台的时候，咪咕快游已经是云游戏平台里的重量级选手，里面支持云玩众多PC大型游戏，社区讨论也提供PC端游戏攻略。今年10月份，《仙剑奇侠传七》云游戏版在咪咕快游正式上线，吸引了大批仙剑迷用户涌入。
02 投放概览
1-1 各大游戏盒广告投放及App下载量概览
在9-10月份，4399游戏盒下载量波动幅度和频率明显较高。在前三季广告投放量整体水平有下降趋势，9月份的广告投放量整体最低，10月份有回升趋势。
在广告投放方面，摸摸鱼App广告投放集中在6月末到8月末，9-10月份广告投放则维持在较低水平，符合暑期季到开学季的周期变化。开学季期间，App下载量整体也呈现下降趋势。
233乐园在广告投放和下载量方面的变化趋势基本与摸摸鱼一致，都是集中在暑期放假期间加大买量。
1-2 各大游戏盒投放策略解析
4399游戏盒重点投放在巨量引擎平台，以旗下的今日头条为重点投放媒体，同时在西瓜视频和抖音短视频的投放力度也较大。
投放形式方面，视频类广告（视频、竖视频）占比将近九成八，果然更直观、更可视化的视频类广告是广告主们的挚爱。
对于字节系的游戏盒摸摸鱼App，自家流量平台巨量引擎是广告重点投放的不二人选，且95%以上都投在了抖音短视频上，当然，这并不奇怪，字节本就希望通过抖音带动摸摸鱼快速起量，而摸摸鱼也支持抖音账号登录。
作为早一代的热门游戏盒，233乐园重点投放在腾讯广告、奇麟神算等平台，投放形式方面除了占据大头的视频，图片占比也不小（37.10%），这两点明显区别于4399游戏盒、摸摸鱼、咪咕快游等游戏盒。
咪咕快游基本将广告全部投放在巨量引擎上，其中以今日头条（52.64%）和西瓜视频（28.97%）为重点投放媒体。
咪咕快游主打大型游戏云游戏和热门手游，广告素材方面注重游戏画面展示，因此在投放形式方面，视频形式（视频、竖视频）的广告占比99%以上。
03 界面特点
在市场上面常见的游戏盒子中，除了都提供了各类游戏下载渠道之外，各家产品中也有独自所主打的功能分区。
在4399游戏盒中，已经沉淀多年的休闲小游戏运营的经验，依托较宽泛的产品受众群，搭载起了较为成熟热闹的社区论坛系统。
而在好游快爆中，也独自附带有实时更新的各类游戏资讯、各种游戏排行榜提供给玩家选择参考。而且好游快爆依靠其数据搜集和玩家情报，攻略查询功能和工具箱系统也是吸引玩家使用该产品的重要内容。
04 热门素材套路拆解
1）海量游戏、多元产品，等你来玩
采用较为常见的产品页面介绍的方式，展示丰富的游戏种类，主打万款海量游戏、多元产品卖点，附带“免费玩、免下载、更新快”的特点吸引用户。
2）紧抓“鱿鱼游戏”热点，自带流量
鱿鱼游戏的爆火催生了一批“鱿鱼类”网络产品（综艺、游戏等）。在热门IP的基础上，采用游戏直播的形式，将产品信息穿插其中，即使用户对广告有所预期，但游戏直播吸引用户持续观看，广告接受效果拉满。
3）情侣分享游戏，主打“云游戏“卖点
以情侣间相处的生活化场景展开，男生向女生分享游戏日常画面，建立熟悉感拉进用户距离，再自然引出产品是一个基于PC端的云游戏平台，具有免下载免安装、不占内存、即点即玩的卖点，最后展示进入游戏页面方式，引导用户下载试玩。
4）前后景展示游戏，丰富画面内容
以前景真人口播+后景游戏页面展示的方式，直观地展示不同风格的游戏和精美画面，吸引用户注意力，再通过人物介绍产品游戏资源多的产品信息，引导用户点击链接下载产品。
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以上就是游戏盒App推广策略分析
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