继500元啤酒之后，超高端白酒也来了……
近日，山西汾酒宣布推出超高端单品“青花汾酒40·中国龙”，规格为500ml，建议零售价3199元。青花汾酒京东自营店客服表示，中国龙青花汾酒40目前尚未开售，相对老版汾酒40来说，这一版本每年产量极少，限量出售，因此更适合收藏。
超越茅台？客服称更适合收藏
在茅台之后，汾酒意在扛起次高端品牌大旗？
值得注意的是，此次山西汾酒推出的新品定价高，定位瞄准超高端市场。而2011年出厂的老版青花汾酒40目前在京东售价为2808元/瓶。中国龙青花汾酒40因产量极少，更适合收藏。对此，网友表示，原来白酒已经变成硬通货……
在汾酒之前，五粮液已经正式发布“501五粮液·明池酿造”和“501五粮液·清池酿造”两款超高端产品，市场预测售价或超过5000元/瓶。另外，泸州老窖在2000元到3000元价格带也拥有超高端产品中国品味1573，并成立中国品味事业部进行专项运作。
山西汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊表示，此次推出的新品与此前产品不同，青花40希望能够代表汾酒高端青花系列高度的“形象产品”，因此定价更高，产量上也有明确限制。
业绩同比增速翻倍
营收首度突破百亿
7月12日晚，山西汾酒发布2021年半年度业绩预告，公司预计上半年营收与上年同期相比增加48.33亿元-55.23亿元，同比增加70％-80％，净利润与上年同期相比增加17.92亿元-21.18亿元，同比增加110％-130％。
此外，由于去年收购山西杏花村汾酒集团酒业发展区公司51％股权，山西汾酒将2020年上半年的营收和净利润调整为69.04亿元和16.29亿元。山西汾酒今年上半年营收在117.37亿元-124.27亿元之间，首次突破百亿元，甚至接近2019年全年118.9亿元的体量。2021年上半年，汾酒的净利润在34.21亿元至37.47亿元之间，也超过了2020年全年30.79亿元的总额。
在预增消息发布后，多家机构维持买入评级，表示山西汾酒上半年业绩增速超预期，西南证券预计2021年全年业绩增幅超71％。7月13日，山西汾酒股价收报341.2元/股，涨幅9.71％，市值达到4163亿元。山西汾酒表示，上半年汾酒围绕“1357 10”的布局，夯实省内发展基础，加速拓展省外市场，全国市场可控终端网点数量突破100万家，使得环山西市场及南方市场收入大幅增长。
西南证券研报指出，青花系列延续高增长，产品结构不断优化成为汾酒业绩大增主要原因。第一，受益于品牌复兴和全国化开拓，上半年青花系列实现翻倍增长，占比从2020年的30％提升至当前40％左右，带动产品结构加速升级。第二，得益于需求复苏和较低基数，腰部产品巴拿马、老白汾实现高速增长；公司对玻汾继续控量，二季度增速有所放缓；值得重视的是，竹叶青是保健酒中少有的全国名酒，在公司大力培育下，上半年竹叶青配制酒销量大幅增长，汾酒与竹叶青双轮驱动初具雏形。第三，青30·复兴版坚定配额制，重点保持价位坚挺，终端成交价站稳千元以上，团购和圈层营销有序开展。
对于此次汾酒推出定价3199元的超高端青花40·中国龙，西南证券认为，布局超高端产品进一步拔高汾酒品牌高度，为复兴版放量提供支撑。
本文源自中国证券报
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